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政策风险:高端白酒市场持续升温,新一轮“禁酒令”是否会到来

发表时间:2020-09-27 10:06:00  来源:野望文存  浏览:次   【】【】【

公职人员工作时间禁止饮酒已成共识,但是,你见过八小时外也严禁饮酒吗?

近日,甘肃省庆城县印发了《关于禁止公职人员饮酒的规定(试行)》的通知,该“禁酒令”第四条明确规定,公职人员不论是正常上班还是节假日值班、执勤或工作日八小时外一律禁止饮酒。

这也就是说,在此禁令之下,庆城县的公职人员,在工作日即使下了班也不能饮酒。

政策风险—禁酒令


禁酒令早已不是新闻,一战以来,美国、加拿大、澳大利亚、苏联、北欧,都曾推出过严厉的大面积禁酒运动。


1919年,美国颁布禁酒令导致一般的酿酒厂倒闭,仅有大型酿酒公司得以勉强存活,小酒厂只能无奈选择倒闭。彼时,21岁以下的青少年全部在禁酒范围,连同啤酒都不能购买。该法令一直延续至1933年大萧条期间。


1964年,韩国颁布了更为可怕的禁令。因朝鲜战争后持续的粮食短缺,韩国出台的粮食管理法中规定,禁止用粮食作为原料酿酒。蒸馏酒工艺被废止,酒厂只能用廉价的玉米、红薯来制造酒精,然后再稀释成烧酒。这几乎是直接断送了韩国的传统工艺国酒。

9月22日,中纪委网站发布名为《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》的头条文章,点出了当下舆论对国内高端白酒涨价、提价的担忧。同时,一阵见血的指出了高端白酒目前出现的社会问题:

“一旦高端白酒的价格远超大众承受范围,就可能变回买的人不喝,喝的人不买,消解近年来巩固落实中央八项规定精神和纠正四风成果的努力。”

白酒市场持续升温

据不完全统计,9月以来,已有7家白酒企业官方宣布对旗下产品进行提价。其中包括五粮液、国窖、水井坊、郎酒等品牌。

2020年9月3日起,39度的五粮液终端供货价不得低于659元/瓶,团购成交价不得低于719元/瓶。42度的水井坊500ml建议零售价由448元/瓶调整到468元/瓶;38度500ml由438元/瓶调整到458元/瓶。此外,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区也下发通知称,

9月10日起,52度国窖1573经典装产品终端开票价格调整至950元/瓶。

9月17日,郎酒股份在其官方微信公众号上宣布,青花郎建议零售价调整为1499元/瓶,并宣布即日起,郎酒对酱香型产品实行计划配额制。相较于今年7月1299元/瓶的零售价,短短两个月,青花郎涨幅超15%。

而作为白酒行情的风向标,茅台一些专卖店内2020年飞天茅台报价高达3099元,是目前茅台官方规定统一零售价2倍还多,相较去年“十一”假期前的2400元,上涨幅度近30%。

可见,在少数头部酒企的推动下,今年“十一”白酒消费市场的涨价潮已是大势所趋。

相比表面上的光鲜亮丽,白酒行业实则已经“险象环生”。


确实,作为一个酒文化大国,中国人饮酒的历史源远流长,每逢佳节与亲友聚会,共饮美酒佳酿,是一个十分普遍的消费价值观。但当所谓的“好酒”、“佳酿”价格畸高,超出消费者的能力范围,普世酒文化就会变味,变成一种“权贵文化”。

就如中纪委所说,价格逐年走高、存久了更值钱的高端白酒,不再是通常意义上的佐餐饮品,其价值具有奢侈品和收藏品属性,变成了很多人心中的“硬通货”。

新一轮“禁酒令”会来吗?

我们可以从两方面分析,白酒的新一轮“禁酒令”是否会来。首先,是高端白酒的“金融化”问题。

高端白酒价格的不断走高与低收入人群形成的反差越来越大,导致“买的人不喝,喝的人不买”。因此,高端白酒日益面临“金融化”的风险,不再是简单的消费品,变成一种可贮藏、易流通的“硬通货”。这也导致用于造酒、藏酒所占用的资金成本越来越高。

长此以往,不仅容易诱发社会不正之风回潮,对白酒市场自身的发展也产生恶性循环,令白酒离广大消费者,尤其是年轻一代消费者渐行渐远。


其次,是当下国内的粮食安全问题。

实际上,中国历朝历代就有禁酒令,其主要目的就是减少粮食的消耗,备战备荒。

当下受疫情影响,世界范围内不少地区都出现了粮食危机。今年以来,农业农村部等相关部门多次强调我国的粮食安全问题。在粮食连年丰收、产能稳定的背景下,不存在口粮安全问题。

但与此同时,国家也在提倡节约粮食,反对餐饮浪费的社会风气。

不难看出,虽然中国的口粮安全不存在问题,但相对而言,余裕的空间也并不算大。对于白酒制造来说,需要消耗大量粮食,一旦出现粮食吃紧的情况,限制一定的白酒生产及消费,并非是不可能的选项。



总而言之,不论“禁酒令”是否会来,过度扩张的酒企和重仓酒企的投资者们,应对当前火热的白酒市场有着客观清醒的认识。

盲目的迷信“喝酒行情”,最终“醉倒”的只有自己。

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责任编辑:廖金声