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春节冲榜复盘:榜单之上谁主沉浮?

发表时间:2020-02-08 19:37:00  来源:野望文存  浏览:次   【】【】【



作者:马小军

来源:深响(ID:deep-echo)


节后第一周,尽管不少企业尚未完全复工,但春节战局已经进入了尾声。


虽然突如其来的疫情打乱了很多企业春节推广的节奏,但不眠不休的中国互联网并未停歇。在各种各样的应急预案中,上百亿推广费用砸下的春节战局有了更多的不确定性。


在这时间点上,以App Store榜单为参考,看看百亿推广费用推出的春节战局带来了哪些变化。


1月16日至2月6日App Store免费榜前10名


深响在年前的《春节薅羊毛指南》中曾盘点了不同互联网企业的春节运营活动计划,其中1月16日是不少互联网大厂春节活动的起始。因此我们就从1月16日为起始,看这三周实践中,榜单中都有哪些起伏变化。


春节前字节系屠榜


春节前榜单上表现最为突出是字节系产品。去年春晚大战的参与者之一字节跳动,今年的春节红包活动从1月17日正式开始,今日头条、今日头条极速版、抖音、抖音火山版、西瓜视频、 Faceu激萌、轻颜相机、皮皮虾都参与到了字节跳动系的“20亿红包贺新春”的计划中。


相比于2019年,字节跳动旗下参与活动的产品增加到了8款,同时红包总金额也翻了一倍,从10亿元增加至20亿元。


从榜单上的表现来看,字节跳动的大投入确有成效,轻颜相机等平时较少进入头部位置的工具型产品通过产品矩阵的拉动进入了榜单。


除此之外,多日夺得榜首的抖音火山版值得关注。抖音火山版正是原来的火山小视频。1月8日,火山小视频正式宣布与抖音品牌整合升级,更名为抖音火山版,并启用全新图标。



打通并入抖音体系之前的火山小视频本身就有超过5000万的DAU,抖音的DAU则已经突破4亿。在两个产品体系整合之后的第一个春节,显然通过活动导流等形式给到了不小的支持力度。不过,从App Store排名数据来看,春节过后,抖音火山版排名下降较为明显,目前已经跌到了低于春节前的位置。



另外,榜单中另一个火山极速版的存在,让人对抖音、火山接下来的产品体系略感疑惑。


已经达到了4亿DAU水平的抖音,要如何继续通过不同的版本打通下沉市场、持续增长,抖音短视频、抖音火山版、火山极速版几个产品之间如何形成差异化互补,值得长期关注。


春晚后快手、微视名列前茅

西瓜视频登顶


今年春节本是快手的主场。


快手拿下了鼠年春晚独家互动合作伙伴的位置,这是第一次有BAT之外的互联网企业,以独家互动合作伙伴的身份现身春晚,当晚发放的10亿元现金,也是春晚历史上最大金额的红包,超过百度的9亿、淘宝的6亿。


但从结果来说,很难评估是否达到了快手想要的效果。当天,快手春晚直播间累计观看人次7.8亿,最高同时在线人数2524万,快手红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次,当晚数据亮眼。凭借春晚,快手曾在App Store一度登顶(因每日截取排行时间差异,与上文榜单有异)



此前有报道曾透露,快手在春节前已经实现了此前设下的3亿DAU目标,而目前接下来要看的则是能否实现春节后三个月DAU平均值达到3亿的目标。


在这条路上,围追堵截的人并不在少数。单从春节榜单来说,半路杀出的程咬金之一就是6.3亿联手《囧妈》成功登顶的西瓜视频。从数据来看,《囧妈》上线3天播放量破6亿,字节跳动为《囧妈》付出的6.3亿已经值回“票价”——在之前的报道中已经提到过,「深响」根据腾讯视频页面显示的数据进行统计后发现,国产电影票房排名靠前五的影片在平台上播放量过6亿的仅有战狼2一部。


虽然目前西瓜视频的排名已经回落,但至少这次活动为西瓜视频在长视频领域的尝试,开了一个好头。



另外还有一家短视频领域的玩家在春节活动中也有不错的榜单排名,那就是以10亿现金红包入局了春节大战的腾讯微视。


微视在2019年春节时就已推出了5亿现金的视频红包活动,而且在春节结束后的3月份仍持续发放“红包雨”,但效果平平,在春节大战中没有太大存在感。今年玩法升级、金额翻倍后,表现显然要更为突出。


这其中自然有微视得天独厚的腾讯系资源优势的原因。今年春节红包活动中,微视在微信红包里增加了视频红包玩法,用户只需要在给好友发红包时,点击“用微视发视频红包”,就可以直接跳转至腾讯微视春节红包主会场。微信超10亿DAU在春节期间的威力自然是不言而喻。



春节后,微视的排名同样有所回落。一直被推在腾讯短视频战役一线的微视,能否将春节拉到的这一波用户留存下,借此盘活整个短视频体系,尚未有定论。尤其是在微信视频号逐步内测的情况下,微视的机会窗口似乎在进一步收窄。


春节后半段,新产品异军突起


由于疫情影响,今年春节的线上战场实际上较往年都要更为激烈。在春节红包活动逐渐结束以后,一些异军突起的产品吸引了不少人的注意力。


首先是益智小游戏、棋牌游戏开始占据榜单前排位置,最为突出的“新面孔”就是“脑洞大师”和“玩吧”。


“脑洞大师”并非新玩家。这款走脑筋急转弯路线的益智休闲游戏此前在海外也曾有过很好的成绩,Q4曾经登顶过Sensor Tower韩国的下载排行版,下载量超过460万次,是近年来韩国市场季度下载量排名第2的手游,仅次于《PUBG MOBILE》在2018年Q2的563万次下载量。这次通过春节,在国内崭露头角。



而另一款游戏“玩吧”则是一个早在2013年就已经上线的小游戏聚合平台。这个春节,玩吧以你画我猜、剧本杀、谁是卧底这些经典的社交互动游戏,吸引了大量春节期间宅在家里不能出门快憋疯了的用户,甚至一度因为服务器崩溃、以#玩吧又崩了#的话题登上微博热搜。狼人杀、剧本杀等社交游戏在前几年曾经有过一段备受追捧的时期,或许大家都没想到会因为这样的一个特殊时机,看到社交游戏再次爆发。



同时,在春节假期临近尾声的时期,为了应对疫情对节后复工,以及之后开学可能造成的影响,远程办公、在线教育产品都开始活跃起来。钉钉、企业微信、腾讯会议都陆续登上了榜单前列,并在2月3日复工当天迎来了第一次大考。


另外,榜单外一个较为有趣的情况是,在钉钉、企业微信、腾讯会议被突然涌入高并发需求挤崩溃的开工第一天,不少企业不得不退而求其次,暂时放弃专业办公会议软件,转向YY这样的直播软件,通过开直播间的方式进行春节复工的第一次全体会议;同时,也有不少学校开始使用YY进行教学直播。这些意料外的情况,也为YY在榜单上的排名提升了不少。



另外,由于官方信息发布、远程政务等需求,一些“国家队”产品也开始站上榜单高位,如交管12123、央视频、学习强国等。尤其是在武汉火神山、雷神山医院建设期间,央视频对建造过程进行了全程直播,超过9000万网友在线观看了建造过程,带动了央视频在榜单上登顶。


还有一个榜单上较为特殊的存在是Test Flight。

Test Flight是一个第三方应用内测分发平台,通常为产品开发进行用户测试时使用,非互联网从业者很少会了解到这个产品。但在春节后半程,Test Flight却出现在了榜单中较高位置。


造成这个现象的一个可能的原因,是因为有节后复工的需求,企业紧急通过Test Flight分发一些远程工作所必须的产品——但毕竟会有这方面需求的企业数量较少,很难推动Test Flight直接登顶。另一个更有可能的原因,则是一些不能正常上架的产品通过Test Flight进行了分发,且由于其他渠道的导流拉新能力,带动了Test Flight的排名,实际上是利用了Test Flight打了掩护。


这样水面之下的行为很难被监测到,也是这次春节大战中的另一股争夺用户时间和注意力的势力。


游戏和视频网站盘踞畅销榜


畅销榜单比较稳定,基本上是游戏与长视频产品的天下。



而在游戏中,大家所熟悉的腾讯旗下王者荣耀、和平精英、QQ飞车等几款有极强吸金能力的游戏长期占据着榜单前几位。王者荣耀更是在近期被媒体爆出,春节期间单日流水突破20亿,刷新了自己上一个春节留下的记录。


除此之外,莉莉丝旗下的剑与远征在这个春节前后也在投放上很下力度,一直在前三的位置上应该也有不错的收益回报。


视频网站两强腾讯视频与爱奇艺则全程呈现出了非常胶着的状态。去年爱腾两家已经双双会员破亿,在影视行业整体承压的情况下,也是以“竞合”的状态,多次通过内容共享、联合制作等方式“抱团取暖”。


今年春节西瓜视频与《囧妈》的合作也为整个视频行业开了个头,1月31日,原定于2月14日情人节上映的院线电影《肥龙过江》,宣布于2月1日在爱奇艺和腾讯视频双平台进行“超前点映”,VIP会员需付费6元,非会员价格则为12元。在更多院线电影上映受阻的情况下,作为行业龙头的爱腾估计也将低调承接更多原院线电影“超前点映”式网络首播。


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责任编辑:廖金声