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如何理解“影视工业化”是爱奇艺和产业的破局之道

发表时间:2021-05-15 19:56:00  来源:野望文存  浏览:次   【】【】【

“影视工业化”是今年的爱奇艺世界大会倡导的重要命题之一,也是我认为这届大会最值得长期跟踪长视频行业的投资者关注的信息点。


影视工业化原本不是什么新概念,龚宇选择于现阶段重提其价值,是有客观原因的,5G、AI、云计算技术,以及付费模式的成熟,都预示着推动影视工业化的时机到了。而作为掌握着超过5亿用户喜好数据,连接着内容生产和内容消费者的平台,由爱奇艺来承担国内影视工业化革命的重要推手的角色,再合适不过。

影视工业化直击国内长视频行业上游内容生产效率低下、可控性差、简单重复性工作多等痛点,这些痛点直接影响了优质内容的供应能力,进而制约着长视频内容消费者的付费意愿。只有当优质内容供应缺口和用户潜在需求间的矛盾解决了,用户对长视频内容的消费热情和付费意愿才会从根本上得到改善,产业价值才有可能显著提升。作为发起者,爱奇艺需要联合整个上游一起推动这次变革。

一,“技术”驱动影视产业下一轮变革

技术水平提升对长视频行业的改造,长期侧重在提高用户的观看体验和内容获取方式上,但是对上游优化内容生产和创意实现的流程上,并没有产生突出作用。

在5G,云计算,虚拟现实技术等逐渐成熟的大背景下,影视工业化将不再是一句空谈了,客观条件的成熟,将加快运用“技术”手段和工具,改造国内影视内容生产流程的进度,而爱奇艺手中庞大的数据和技术能力,也可以发挥更广泛的价值。

技术驱动将主要作用于,对内容创意端制作效率的提升上,和对用户端内容消费体验的提升上。

1,内容创意端,通过“标准化”和“工具化”提升内容产出效率

“标准化”是影视工业化的基本要求,统一的制作标准将大幅提升整个制作流程的协作效率,这有点类似汽车工业平台式生产、模块化生产的意义,各模块接口在架构设计之初就实现了标准化和共享化,不同的动力模块、电器模块、底盘模块、车身模块等都可以在同一个架构上随意组合,大幅提升了汽车工业的生产设计效率,和产业协作的自由度。

据前两天的大会介绍,去年,爱奇艺率先向行业发布了《4K 制作白皮书》,从机器的选型、格式的选用,到后期试效的流程制作上进行了明确的规划;此外,独家选用了 IMF 作为介质封装的标准, IMF 是国际通用的成熟标准,能够承载最高质量的介质,同时能提升成片交付的效率;统一采用了AVE 编码,从而能够保证画面不损失的同时节省流量;此外,爱奇艺HDR 经过不断效果优化,画质越来越真实,自研的 AR 爱奇艺算法的音效,可以实现 5.1 和更高环绕立体声效果……上述都是爱奇艺在标准化上作出的先期尝试。

“工具化”则主要指智能制作,将智能科技与影视技术相结合,开发服务于一线制作的增效降本工具和流程。根据CTO刘文峰介绍,爱奇艺目前已推出三大技术套件,力求把创作者从琐碎和显示的制约中解放出来:IPTS(智能制作工具集)支持艺术家在拍摄、制作、后期等环节使用的效率工具集合;IIPS(智能集成制作系统),对进行中的项目实施数字化管理,提升宣发、交付等环节的效率和质量;PBIS(制作商业智能系统),则通过IP评估、流量预测,测试作品开发来预判项目前景,辅助决策判断。

可以参考协企业微信、钉钉等通讯兼协同/远程办公软件的应用与普及,来理解上述影视制作技术工具的价值,这些架构在云端的办公软件,降低了大量重复性工作、解决了不同功能软件之间兼容性等问题,大幅提高了办公效率和人员管理效率。

不要小看工具化的作用,工具化将直接降低内容制作门槛,提升内容产出的质与量。可以类比工具化对短视频行业内容生态爆发的影响,短视频剪辑制作工具的成熟,对于作者快速而自由的实现内容创意,起到巨大的作用,极大的提升了创意源头内容生产的积极性和频率,最终带来的是整个短视频行业的蓬勃发展。

当然,行业标准和工具的普及需要全产业链参与才有价值,这次爱奇艺世界大会邀请的上游参与者众多,目的之一就是希望联合整个内容和创意源头,加快标准化的制定。

2,用户端内容消费体验升级

除了画质、音效等直观效果外,对用户内容消费体验影响最大的是内容的精准度。大多数时候,专业长视频内容从创意的产生,到宣发效果,和最终的放映效果之间,缺乏判断依据。拥有超过5亿用户的爱奇艺,可以通过平台丰富的娱乐大数据,建立完善、高效的数据中台,深入洞察和预测用户需求,继而能够做到基于用户需求的精准创作及分发。Netflix已经在这方面探索了很多年,并且取得了不错的效果。爱奇艺出品的迷雾剧场等一些列颇受欢迎的原创内容,也初步验证了平台数据对用户需求预判的价值。


二,影视工业化时代的猜想一:长视频娱乐形式的竞争力提升

本土创意不缺,人才不少,但优质内容供应缺口一直存在,制约着用户在长视频内容消费上的时间和开销。疫情期间专业影视内容产出受限,使得内容缺口和用户需求间的矛盾更为突出,网民愿意花费大把的时间刷短视频应用上消耗时光,在虚拟的游戏世界中花更多的钱买道具寻求满足感,但是在更优质的长视频内容上的消费热情却没有明显增长。影视工业化时代到来后,会不会提升长视频娱乐形式的竞争力和吸引力呢?

移动互联网的用户和流量红利期已过,包括长短视频、社交、社区、游戏、电商等娱乐型产品,共同竞争有限的用户时间和用户价值。对于用户而言,在意的并不是视频的长或者短,不管是看剧、打游戏、还是购物等,哪种娱乐形式为其带来的精神愉悦更大,用户就愿意多分一些时间和金钱在上面。

那么,长视频靠什么竞争用户的时间和口袋? 答案是优质的内容供应。优质内容的产出和积累,是影视产业同其他娱乐产业竞争的核心,要建立更高的竞争门槛,影视工业化是必经之路。

从 2008 年开始做《钢铁侠》 到 2019 年,漫威宇宙创作了 23 部电影,累计票房超过210亿美元,创造了世界影史的奇迹,并且这些内容的商业价值仍在持续不断的释放;回顾细节大师皮克斯的《玩具总动员》《飞屋环游记》《寻梦环游记》等等封神之作,对细节的苛刻追求,都是由领先的技术和成熟的影视工业流程作为支撑,才能在创意的实现手法和效果上更胜一筹。

对比其他在线娱乐形式,专业优质影视作品的制作成本高、周期长,但价值天花板也相对要高,持续产生价值的周期也更长,这是支撑包括爱奇艺在内的行业参与者长期深耕该领域的动力。大会透露,在过去 3-5 年里面,爱奇艺储备了 60+以上的内容工作室,包括游戏动 漫、综艺、戏剧、电游、漫画、VR、舞台剧,应该都是着手为未来的影视工业时代的内容丰收季做准备,可以看出公司对国内长视频市场的未来前景是比较乐观的。


三,影视工业化时代的猜想二:长视频内容消费支出提升

最后回到投资者所关注的商业价值上,影视工业化时代的内容质量和优质内容储备提升后,有没有可能改善用户在长视频内容上的花钱意愿?

从目前的网民付费现状来看,付费习惯已经养成,制约付费意愿的主要是高质量的片源更新速度和供应量达不到内容消费者的预期。

一方面内容更新速度不够快,有可能导致用户追完一部剧后便不再续费,“剧荒”的出现可能暂时转移用户的兴趣点,将时间分配给游戏或者短视频等其他娱乐形式,进而制约着长视频平台的收费能力。

另一方面优质内容的总量不够也影响着用户持续付费意愿,早期分辨率较低的影视作品,虽说有部分被奉为经典,依然能产生收入,但在4K高清大屏下,观看体验上的缺陷决定了这部分内容的创收能力有限,用户主要还是为了新内容续费,经典更多的代表着长尾价值。

通过影视工业化,解决优质内容的供应问题,一方面从“质”的角度提升新内容整体水准,另一方面从“量”的角度,实现品质内容的占比提升,带来的将是用户付费订阅意愿和续费率的提升。或许到那时,我们就能有理有据的期待爱奇艺的年度会员、季度会员这种长期会员的订阅占比相应加大了,平台粘性和价值随之上升。

与此同时,爱奇艺近些年一直在推进“一鱼多吃”的模式,在IP内容生态上,以及商业化途径上谋求多元化,一方面把 IP 形象、故事、人物转化成小说、漫画、游戏、影 视、综艺等多元艺术形态,再通过广告、付费订阅、出版、发行、衍生品、游戏和电商等进行多层次变现。

哪些IP具备重点开发的潜质,同样离不开建立在数据和技术之上的预测,例如《风起洛阳》这部影视作品,IP 在源头上来自马伯庸的小说《洛阳》,爱奇艺计划对其在动漫、漫画、剧集、综艺、电影、游戏、VR、纪录片上进行多层次开发。对该项目受欢迎程度的预判,背后是以平台大数据对用户偏好的洞察作支撑,后期多元化作品的呈现,也可能成为爱奇艺在影视工业化之路上的初步探索。


小结,爱奇艺创立已满十一周年,在这过程中,科技与创新主导了国内互联网产业发生了多轮剧变,相比之下,长视频行业的进化显得较为温和而渐进,这和该行业产业链的复杂性、专业性高,以及利润多集中于上游有很大关系,播放平台在产业链当中的话语权和主导权有限,因此,进化也多在企业内部产生。

从单纯的第三方内容播放平台,到加大对原创自制内容的投入,再到付费会员模式的培养,爱奇艺自身不断进化;这一次,爱奇艺跳脱出来,不再局限于内部蜕变,而是希望推动整个影视产业做一些着眼于长远的事情,目的在于联合产业链上的参与者,打破原有困境,更好的利用科技进步的力量,提升全产业链的生产效率和商业价值。

影视工业化时代到来后,更多更优秀的作品涌现,是用户对长视频娱乐方式产生更大兴趣、投入更多时间和开销的基础,产业价值的提升,也会让包括爱奇艺在内的长视频网站的价值更可期。


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责任编辑:廖金声