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华润三九2018财报三大看点:市场推广费44亿CFO年薪439万 要跨界卖秋裤?

发表时间:2019-03-14 00:00:00  来源:野望文存  浏览:次   【】【】【

文 | 挖贝网 王懿


谈及A股上市公司华润三九(000999),大众可能觉得没那么熟悉,但旗下999感冒灵、999 皮炎平、三九胃泰等产品几乎到了无人不知无人不晓的地步。


当然,这一切也与华润三九近年来砸重金推广市场有分不开的关系。自2013年试水植入国内首款亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿第一季》开始,999感冒灵等产品的名字就从未从电视屏幕上退场,一度被媒体称为“影视剧植入大户”。


反映在财务报表上,2016年至2018年以来华润三九市场推广费始终凌驾于当期净利润之上,增速也超过利润涨幅。根据华润三九昨日交出的2018年成绩单,其去年实现净利润14.32亿元,而同期市场推广费为43.66亿元,达到净利润的3倍有余。


与此同时,挖贝网还注意到去年华润三九财务总监年薪达到439万元,要知道2017年年薪超过400万的财务总监在A股3000+上市公司中不超过25位。


华润三九2018年财报的看点还不止这些。2019年以来,聚焦制药行业的华润三九旗下999感冒灵要跨界卖秋裤的新闻屡屡登上财经头条,赚足市场眼球,而传说中的“999秋裤”也正式在公司年报中亮相。


赚14亿砸市场推广费44亿


自2013年试水植入国内首款亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿第一季》开始,999感冒灵的名字就从未从电视屏幕上退场。


2015年的《何以笙箫默》、2016年的《欢乐颂》、《翻译官》、2017年的《夏至未至》、《漂亮的李慧珍》、2018年《老男孩》……999感冒灵被媒体称为“影视剧植入大户”。


除了九九九感冒灵,华润三九旗下其他产品“999 皮炎平”、“三九胃泰”、“999 小儿感冒”的相关营销活动也多次在电视节目中露出。


频繁现身影视剧、综艺,华润三九的市场推广费一直为人诟病。挖贝网注意到,2016年-2018年三年时间里,该公司市场推广费始终凌驾于当期净利润之上,增速也超过利润涨幅。


2016年,华润三九当期净利润为11.98亿元,同期公司已经花费17.9亿元的市场推广费;到2017年,其净利润同比增长约8%至13.02亿元,彼时市场推广费已经达到28.29亿元,较上年同期涨幅在58%左右。


根据华润三九昨日交出的2018年成绩单,其去年实现归属于上市公司股东的净利润14.32亿元;而同期市场推广费为43.66亿元,达到净利润的3倍有余。



与华润三九花大力气搞营销形成强烈对比的是,公司近年来“干瘪”的研发投入。2016年至2018年,其研发投入金额分别为2.8亿、3.26亿、4.97亿。和上述市场推广费用不在一个量级。


 要跨界卖秋裤?


尽管在营销上花了不少心思,华润三九始终还是一家聚焦制药行业的传统医药企业。但进入2019年以来,华润三九旗下999感冒灵在官微上宣布“正式进军时尚界”,设计了四款高腰秋裤。


今年2月2日,999感冒灵通过官方微博宣布正式进军时尚界,并附以#999的秋裤666# 的标签。999感冒灵表示目前设计了四款高腰秋裤,分别是不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版。


999感冒灵官方微博置顶截图(挖贝网wabei.cn配图)


仅过了一个月时间后,999感冒灵再次通过官方微博透露“高腰暖心秋裤”已经开始第一批生产。


999感冒灵3月11日官方微博截图(挖贝网wabei.cn配图)


一直以来专注制药的华润三九准备跨界卖秋裤了?挖贝网注意到,华润三九虽然没有在2018年年度报告中提及此事,但是“999秋裤”已经在年报中正式亮相了。


华润三九2018年年度报告截图(挖贝网wabei.cn配图)


CFO年薪439万


除市场推广费44亿、准备跨界卖秋裤,挖贝网浏览华润三九2018年财报还注意到,该公司财务总监的年薪达到439万元左右。


要知道,2017年A股上市公司财务总监的平均薪资在58万元左右。年薪超过400万的财务总监在A股3000+上市公司中不超过25位。


年报显示,华润三九现任董事长王春城未在公司领取报酬,前任董事长去年在公司获得的税前报酬总额约224万元;董事、总裁兼代行财务总监邱华伟2018年从公司获得的报酬为439.28万元;董事、副总裁、董事会秘书周辉去年税前年薪为290.5万元。


2018年华润三九部分董事、监事和高级管理人员报酬情况(挖贝网wabei.cn配图)


挖贝研究院资料显示,邱华伟现任华润三九医药股份有限公司董事、总裁。曾任深圳市三九医药贸易有限公司董事长,华润三九医药股份有限公司高级副总裁。复旦大学遗传与遗传工程专业学士学位,高级工程师,兼任中国非处方药物协会执行会长;中国农村卫生协会副会长;中国中药协会副会长。




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本文系「挖贝网」原创

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责任编辑:廖金声

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